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邁上新征程 一汽豐田產(chǎn)品與品牌全面升級

2019-10-11 22:19:42 來源:我車網(wǎng) 編輯:伍思齊 瀏覽:
10月9日,備受關(guān)注的2019第十九屆廣東國際汽車展示交易會(以下簡稱“東莞車展”)圓滿落下帷幕。

在這場汽車行業(yè)盛會中,一汽豐田攜全新RAV4榮放、全新第12代卡羅拉、新旗艦亞洲龍AVALON、卡羅拉雙擎E+等重磅車型亮相展臺,為珠三角地區(qū)消費(fèi)者帶去更多新選擇的同時,也展現(xiàn)出品牌“破局”寒市的信心。

產(chǎn)品突出 一汽豐田排兵布陣成效顯著

俗話說商場如戰(zhàn)場,營銷需要講究排兵布陣。2019年上半年,一汽豐田以“增量為本、節(jié)奏為先,結(jié)構(gòu)為王”為營銷指導(dǎo)方針,將全年分為五個期間節(jié)奏,有序推出一系列新品。

一汽豐田

從去年12月-今年2月以春節(jié)場景奮戰(zhàn)開門紅,搶先布局是序曲;3-5月是開篇,新旗艦亞洲龍AVALON和插電式混合動力車型卡羅拉雙擎E+上市,同時迎來700萬客戶感恩季,以春播打開新篇章;6-7月絢爛在夏天,“皇冠座駕”威爾法雙擎VELLFIRE HYBRID如約而至,為市場注入新活力;8月愛在初秋,借助全球冠軍車型卡羅拉做秋之綻放,吹響再沖鋒的號角;10月冬日戀歌,全新RAV4榮放將強(qiáng)勢回歸,奏響結(jié)尾樂章的最強(qiáng)音。

全面推進(jìn)新產(chǎn)品落地,這是一汽豐田“二次創(chuàng)業(yè)”新征程的戰(zhàn)略支撐之一。以此為基礎(chǔ),一汽豐田還將以“產(chǎn)銷研一體化”的“新一豐”、快速擴(kuò)能的“新工廠”、煥然一新的“新團(tuán)隊”,以及“兩階段、三步走、百萬輛、翻一番”的“新飛躍”做堅實(shí)保障,助力企業(yè)完成新一輪挑戰(zhàn)。

 “致真 至極”落地 全業(yè)務(wù)鏈服務(wù)終端制勝

新品頻發(fā)的同時,一汽豐田還將“致真 至極”品牌口號作為全員必須遵循的共通理念落地執(zhí)行,實(shí)現(xiàn)全業(yè)務(wù)鏈服務(wù)的持續(xù)深化。

一汽豐田

銷售方面,通過深入分析并適應(yīng)客戶需求的轉(zhuǎn)變,帶動整個經(jīng)銷商體系和營銷體系轉(zhuǎn)型;零件供給方面,由進(jìn)攻型營銷團(tuán)隊轉(zhuǎn)變?yōu)槠焚|(zhì)型營銷團(tuán)隊,圍繞客戶用車需求場景拓展更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品;售后服務(wù)方面,以強(qiáng)化原有服務(wù)及打造5Q服務(wù)體系(快速預(yù)約、快速保養(yǎng)、快速維修、快速鈑噴、快速救援)為主,配合新能源化戰(zhàn)略改革售后服務(wù)體制,創(chuàng)新升級服務(wù)品質(zhì)。此外,全業(yè)務(wù)鏈還通過強(qiáng)化二手車置換項目、經(jīng)銷店營銷升級項目以及在金融保險平臺加推新項目等舉措,帶給消費(fèi)者更為安心舒適的擁車體驗(yàn)。

正因如此,一汽豐田贏得700多萬用戶信任的同時,也獲得了權(quán)威認(rèn)可——連續(xù)四年、累計五年獲得豐田服務(wù)全球表彰金獎;2018年獲得中國質(zhì)量協(xié)會銷售服務(wù)滿意度合資品牌第3名、售后服務(wù)滿意度合資品牌第1名的佳績。

多款新品的持續(xù)推出與服務(wù)體驗(yàn)整體提升,讓一汽豐田品牌在低迷的車市環(huán)境下實(shí)現(xiàn)逆市上揚(yáng)。2019年1-9月,一汽豐田合計批售536,010臺,實(shí)現(xiàn)年度銷量目標(biāo)73萬臺(含CBU)的73.4%,在當(dāng)前車市環(huán)境中,為品牌注入了更多信心。

未來,一汽豐田將以700萬用戶為基點(diǎn),持續(xù)深化落地“致真 至極”品牌口號,帶給消費(fèi)者更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)。新明天,新期待!

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