跨界營(yíng)銷，引領(lǐng)時(shí)尚潮流

縱觀整個(gè)汽車圈，發(fā)布會(huì)形式可謂花樣百出，請(qǐng)明星站臺(tái)，包專機(jī)，甚至在崇山峻嶺里開發(fā)布會(huì)，看似花樣繁多，但是本質(zhì)上并沒(méi)有跳出主持人發(fā)言，領(lǐng)導(dǎo)披露價(jià)格的常規(guī)套路。而2018款鋒范的發(fā)布會(huì)不走尋常路。這場(chǎng)發(fā)布會(huì)沒(méi)有固定時(shí)間，沒(méi)有固定場(chǎng)合，也不再是參加者單向被動(dòng)接受信息，它以手機(jī)H5為傳播載體，由剛剛敲鐘上市的小米家族智能產(chǎn)品出場(chǎng)“站臺(tái)”，讓人耳目一新 。

此次發(fā)布會(huì)告別了傳統(tǒng)的主持形式，別出心裁地采用了具有小米家族身份象征的小米AI音箱充當(dāng)主持的角色，通過(guò)H5游戲互動(dòng)的形式，吸引體驗(yàn)者參與發(fā)布全過(guò)程。互動(dòng)主要有兩個(gè)環(huán)節(jié)，第一環(huán)節(jié)，通過(guò)點(diǎn)亮屏幕內(nèi)鋒范的LED大燈來(lái)照亮掉落的小米產(chǎn)品，點(diǎn)亮越多得分越高。游戲的同時(shí)，很好地傳達(dá)了LED大燈的亮度優(yōu)勢(shì)以及點(diǎn)亮速度敏捷的賣點(diǎn)。

第二環(huán)節(jié)，操控小米無(wú)人機(jī)追逐馳騁的鋒范，無(wú)人機(jī)跟隨鋒范的時(shí)間越長(zhǎng)則得分越多，由于1.5L地球夢(mèng)科技動(dòng)力的加持，鋒范在賽道理的速度極快，想要不被鋒范甩掉，并不容易。

在游戲互動(dòng)同時(shí)，發(fā)布2018款鋒范的車型信息，這種形式可以說(shuō)是非常新奇了。鋒范和小米營(yíng)銷聯(lián)手舉行的發(fā)布會(huì)，不僅讓消費(fèi)者更為直觀地感受到了2018款鋒范的升級(jí)點(diǎn)，而且個(gè)性詮釋了TECH X MODE——科技型格世界觀的升級(jí)方向。” 同時(shí)，激發(fā)了雙方品牌受眾的情感共鳴，真正實(shí)現(xiàn)了實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的營(yíng)銷效果。

產(chǎn)品實(shí)力升級(jí)，帶來(lái)全新用車體驗(yàn)

作為此次跨界營(yíng)銷合作的主角，2018款鋒范在開啟TECH X MODE全新世界觀的同時(shí)，也在持續(xù)提升自身的產(chǎn)品實(shí)力。

2018款鋒范在延續(xù)了外觀的動(dòng)感之余，科技感也有了顯著提升。其中最明顯的是2018款鋒范型動(dòng)Pro版新增的LED大燈和LED霧燈，升級(jí)的LED光源除了能讓外形盡顯科技感，更重要的是穿透力更強(qiáng)，可以有效提升行車安全性。內(nèi)飾方面， 2018款鋒范保留了全感數(shù)字座艙，同時(shí)也提升了整體的科技氛圍，前空調(diào)出風(fēng)口增加銀色涂裝，儀表盤和指示燈顏色升級(jí)，無(wú)一不展示出鋒范的科技魅力。

而智能無(wú)匙進(jìn)入系統(tǒng)和一鍵啟動(dòng)，在彰顯科技范兒的同時(shí)，也象征了智能科技帶來(lái)的便捷用車生活。

安全方面，2018款鋒范全系采用了G-CON車輛沖擊力安全技術(shù)，包括ACE高級(jí)兼容性車身結(jié)構(gòu)，智能感應(yīng)安全氣囊等。此外，型動(dòng)pro版還搭載了VSA車輛穩(wěn)定性控制系統(tǒng)（含TCS+BA功能）、預(yù)警性ESS緊急剎車警示系統(tǒng)、HAS斜坡啟動(dòng)輔助系統(tǒng)等，豐富的安全配置為駕駛者全程保駕護(hù)航。

2018款鋒范在動(dòng)力上延用了1.5L地球夢(mèng)發(fā)動(dòng)機(jī)，可爆發(fā)出131匹強(qiáng)勁馬力，最大功率96kW,最大扭矩155N·m，動(dòng)力數(shù)據(jù)超越同級(jí)部分1.6L車型。傳動(dòng)方面配合的是一款CVT無(wú)級(jí)變速箱，良好的動(dòng)力匹配為車輛帶來(lái)的平順、暢快的行駛感受，無(wú)論起步加速還是后段二次加速，鋒范始終能夠迸發(fā)源源動(dòng)力。此外這套動(dòng)力總成還實(shí)現(xiàn)了5.4L/100km的超低油耗，燃油經(jīng)濟(jì)性在同級(jí)中有著一定優(yōu)勢(shì)。

2018款鋒范一方面向年輕層傳達(dá)了進(jìn)化的“TECH X MODE”——科技風(fēng)尚型格世界觀。另一方面，抓住消費(fèi)者的痛點(diǎn)，提升了產(chǎn)品實(shí)力，強(qiáng)化了科技感與性價(jià)比。

發(fā)布會(huì)上的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手只是一個(gè)開端，7月份兩者聯(lián)手打造的CITY概念車也將亮相，屆時(shí)將以更加型酷，更具科技感的形象呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，讓我們拭目以待！

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