近日，由北汽集團(tuán)獨(dú)家冠名的《朗讀者》已經(jīng)播出了四期，微博話(huà)題度持續(xù)第一，超高的收視率和人氣讓業(yè)界贊嘆。一場(chǎng)喚醒民族文化的熱潮再一次席卷大眾，讓觀眾眼前一亮。

《朗讀者》播出后，北汽集團(tuán)的品牌美譽(yù)度也隨之飆升。北汽是如何在萬(wàn)千節(jié)目中選中董卿制作的節(jié)目的？

北汽集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)徐和誼回憶道：“我記憶中在10年前到德國(guó)出差，遇到了一個(gè)汽車(chē)行業(yè)內(nèi)的專(zhuān)家級(jí)人物，我跟他探討過(guò)一個(gè)問(wèn)題：未來(lái)中國(guó)汽車(chē)和這些國(guó)際汽車(chē)大國(guó)、國(guó)際汽車(chē)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，我們的差距是什么，或者說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)是什么？”專(zhuān)家并未和徐和誼談產(chǎn)品、價(jià)格、技術(shù)、人才，而是談了文化。

的確，北汽集團(tuán)有著六十年深厚的文化底蘊(yùn)和積累。在六十年的品牌文化發(fā)展中，北汽歷來(lái)注重審美品味，希望能找到與之相配的大眾傳媒節(jié)目。但是北汽并沒(méi)有人云亦云，操之過(guò)急。直到《朗讀者》出現(xiàn)，北汽當(dāng)機(jī)立斷，和董卿一拍即合。北汽和《朗讀者》就這樣走到了一起。看似偶然，實(shí)則必然。徐和誼董事長(zhǎng)十年前在德國(guó)埋下的那粒種子，現(xiàn)在已開(kāi)枝散葉。

事實(shí)證明，北汽的當(dāng)機(jī)立斷是正確的。從《朗讀者》首季開(kāi)播后迅速爆紅，今年第二季歸來(lái)后大家對(duì)她的期待和評(píng)價(jià)絲毫不減。央視《新聞聯(lián)播》還做了專(zhuān)門(mén)報(bào)道，節(jié)目微博話(huà)題度持續(xù)現(xiàn)身熱搜榜。在資本追逐娛樂(lè)的時(shí)代，北汽選擇做自己，堅(jiān)守高品味，寧缺毋濫，最終在合適機(jī)緣下，獨(dú)具慧眼，做出了雙贏的選擇。另外，北汽集團(tuán)與《朗讀者》合作伊始，就把自己定位為合作者和參與者，品牌完全融入到節(jié)目中。

《朗讀者》每期都會(huì)有一個(gè)主題，每個(gè)主題都有一個(gè)采訪(fǎng)環(huán)節(jié)，挖掘嘉賓們背后的故事。這些故事或幽默風(fēng)趣或深沉感人，無(wú)一不懂人心、動(dòng)人心，就像北汽在孜孜追求極致駕乘體驗(yàn)的路上，懂你所想。比如，鮮花山谷夫婦周小林、殷潔夫婦提到和二人愛(ài)情有關(guān)的213北京越野吉普車(chē)時(shí)，董卿笑著接話(huà)稱(chēng)：“時(shí)隔23年，你們來(lái)到了由北汽獨(dú)家冠名播出的《朗讀者》節(jié)目。”董卿口播自然不突兀，北汽用戶(hù)的故事，就是北汽的故事，就是北汽六十年在時(shí)間長(zhǎng)河的投影。正如營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)大師菲利普·科特勒說(shuō)：“。北汽賣(mài)的也不是汽車(chē)而是一種全新的生活方式，這種生活方式就是北汽一直所倡導(dǎo)駕享新生態(tài)，放開(kāi)活、放開(kāi)闖、做自己。”

以眼光和品牌與節(jié)目氣質(zhì)的融合度為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，北汽與朗讀者的合作堪稱(chēng)經(jīng)典。這種融合體現(xiàn)了北汽的人文氣質(zhì)、高遠(yuǎn)精神追求與《朗讀者》的初衷高度契合。 

面對(duì)日新月異的科技動(dòng)向、快速迭代的科技產(chǎn)品和不斷升級(jí)的技術(shù)元素的競(jìng)爭(zhēng)，北汽堅(jiān)定以人為本，注重人內(nèi)心情感的交流和對(duì)北汽品牌文化的認(rèn)同，北汽董事長(zhǎng)徐和誼指出：“文化是未來(lái)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)”