新車型、新命名、新營銷、新平臺(tái),2020成都車展,長城歐拉煥“新”而來,光彩“四”射。

7月24日,一年一度的成都車展正式拉開帷幕,各大車企齊聚蓉城。作為長城汽車旗下獨(dú)立新能源品牌,歐拉以“內(nèi)外兼修 重塑純電時(shí)代”為主題,攜全新家族陣容盛大亮相中國西部國際博覽城15號(hào)展館1504展臺(tái)。除了近日上市的歐拉白貓外,新款歐拉R1正式更名為歐拉黑貓,綜合補(bǔ)貼后全國統(tǒng)一售價(jià)6.98萬-8.48萬元。

歐拉黑貓“出圈”,貓系CP釋放新動(dòng)力同時(shí),長城歐拉首款A(yù)0級(jí)純電動(dòng)SUV ES11(內(nèi)部代號(hào))全球首發(fā),憑借獨(dú)有的“復(fù)古未來”造型設(shè)計(jì)驚艷全場(chǎng)!黑貓、白貓組成雙貓CP,加上令人一見難忘的歐拉ES11強(qiáng)勢(shì)吸睛,長城歐拉人氣爆棚,輕松HOLD住全場(chǎng),牢牢占據(jù)C位。

在新能源汽車市場(chǎng),長城歐拉品牌誕生不到2年時(shí)間,就實(shí)現(xiàn)A00級(jí)細(xì)分市場(chǎng)增速第一,創(chuàng)造了業(yè)界矚目的“歐拉速度”。

7月15日的“歐拉智游奇喵夜”上,歐拉白貓上市,歐拉品牌年輕化、潮流化、個(gè)性化的特點(diǎn)一展無遺,掀起了全民“吸貓”浪潮。

車展現(xiàn)場(chǎng),長城汽車歐拉品牌營銷總經(jīng)理余飛表示:“長城汽車30年造車經(jīng)驗(yàn),幫助我們打造過硬的產(chǎn)品品質(zhì)。而進(jìn)入新能源這個(gè)全新賽道,我們必須要走開放和非傳統(tǒng)的發(fā)展道路,既要聚焦當(dāng)下 打造合作共贏的商業(yè)模式,更要放眼未來 構(gòu)建自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。而這些,恰好體現(xiàn)在歐拉英文名稱O(OPEN開放)、R(Reliable可靠)、A(Alternative非傳統(tǒng))三個(gè)字母中。”

成都車展現(xiàn)場(chǎng),2021款長城歐拉R1上市,正式更名為歐拉黑貓。

歐拉黑貓?jiān)谕庥^內(nèi)飾、產(chǎn)品性能、舒適配置、智能配置等4大層面實(shí)現(xiàn)21項(xiàng)升級(jí),稱得上內(nèi)外兼修。

豐富多彩的外觀內(nèi)飾,讓歐拉黑貓的高顏值能夠充分滿足消費(fèi)者與眾不同的目光;405km的標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航,歐拉黑貓能夠從容應(yīng)對(duì)消費(fèi)者多樣化的出行需求;更加豐富的智能配置,讓歐拉黑貓成為真正秒懂消費(fèi)者的好伙伴;更加強(qiáng)大的安全配置,讓歐拉黑貓?jiān)谇臒o聲息中全力護(hù)佑消費(fèi)者的安全。

為了帶動(dòng)消費(fèi)者購買熱情,歐拉黑貓不僅售價(jià)易于被人接受,而且還推出翻倍禮、升級(jí)禮、無憂禮等“六重禮”,權(quán)益滿滿,保障多多。

所謂黑白即純粹,黑白即極致。歐拉黑貓和歐拉白貓組成CP,不僅體現(xiàn)了產(chǎn)品的初心,品牌的匠心,還體現(xiàn)出對(duì)用戶的用心。

ES11全球首發(fā),多元產(chǎn)品生態(tài)顯露崢嶸

以復(fù)古之型,塑未來之魂。在車展發(fā)布會(huì)上,設(shè)計(jì)師埃蒙·德爾塔親自介紹了歐拉品牌全新A0級(jí)純電動(dòng)SUV ES11的“復(fù)古未來主義”設(shè)計(jì)理念——尊重經(jīng)典又努力超越經(jīng)典,面向未來更希望引領(lǐng)未來。這種不刻意迎合當(dāng)下快時(shí)尚的設(shè)計(jì)理念,能夠散發(fā)出歷史與未來交融的獨(dú)有魅力。

聚焦當(dāng)代年輕人對(duì)時(shí)尚、審美的全新認(rèn)知,彰顯年輕人關(guān)注時(shí)尚生活和表達(dá)個(gè)性的時(shí)尚態(tài)度,從經(jīng)典中汲取的元素融入未來的設(shè)計(jì),長城歐拉ES11將拱形科幻感、全LED大燈、流水動(dòng)態(tài)尾燈、顛覆傳統(tǒng)的尾門設(shè)計(jì)等融為一體。

長城歐拉ES11的亮相,全面強(qiáng)化長城歐拉家族陣營,正式開啟從A00到A0的車型布局,打造更多元的產(chǎn)品生態(tài),并帶動(dòng)品牌和產(chǎn)品同步升級(jí)的步伐。

日前,長城汽車正式發(fā)布“檸檬”“坦克”“咖啡”三大技術(shù)品牌。而歐拉ES11正是基于檸檬&咖啡智能平臺(tái)打造的首款純電動(dòng)車型,通過全面融和眾多前沿科技,為用戶創(chuàng)造更加多維、立體、沉浸式的極致體驗(yàn)。未來,長城歐拉黑貓、白貓等車型的升級(jí),也將會(huì)基于新平臺(tái)進(jìn)行,繼續(xù)提高各車型在續(xù)航里程、智能科技、安全配置等方面的產(chǎn)品實(shí)力。

隨著長城歐拉ES11全球首發(fā),歐拉正式擁有黑貓、白貓的A00級(jí)組合,以及ES11、iQ的A0級(jí)組合,布局B端、C端,橫跨A00級(jí)、A0級(jí)的細(xì)分區(qū)隔,產(chǎn)品矩陣更加立體和完整。

由此時(shí)起,長城歐拉多元產(chǎn)品生態(tài),終于顯露崢嶸。

以新喚心,挺進(jìn)新零售2.0時(shí)代

2020年上半年,長城歐拉累計(jì)銷售9436輛。疫情期間,在新能源車大盤放緩的局面下,長城歐拉已經(jīng)連續(xù)五個(gè)月實(shí)現(xiàn)了銷量穩(wěn)步上漲。之所以逆勢(shì)取得銷量佳績,離不開主動(dòng)“出圈”,長城歐拉除了產(chǎn)品命名“出圈”,營銷也在不斷“出圈”。

2020年,長城歐拉全力推進(jìn)汽車新零售,持續(xù)引領(lǐng)中國新能源汽車營銷創(chuàng)新的節(jié)奏的步伐。遵循Open(開放)的原則,長城歐拉全面創(chuàng)新,攜手經(jīng)銷商和合作伙伴,繼續(xù)進(jìn)行新零售的探索,以突破傳統(tǒng)的新方式,打造全新的增長引擎。

同時(shí),長城歐拉聚焦新零售,打造“直播+拼團(tuán)+帶貨+電商”的創(chuàng)新玩法,逆勢(shì)取得銷量的全新突破。今年以來,長城歐拉相繼推出“直播云團(tuán)購” “歐拉潮車 全網(wǎng)購車季”“長城618 BOSS直播趴”等營銷活動(dòng),并且持續(xù)迭代營銷手法,創(chuàng)造“直播+拼團(tuán)+帶貨+電商”的創(chuàng)新玩法,實(shí)現(xiàn)“線上賣車”銷售閉環(huán),大大提升流量向銷量轉(zhuǎn)化的效率,開創(chuàng)汽車新零售2.0時(shí)代。

憑借全新的營銷模式和手法,長城歐拉真正解決了特殊時(shí)期消費(fèi)者安全購車的需求,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了銷量方面的逆勢(shì)上揚(yáng),開創(chuàng)了國內(nèi)汽車新零售的帶貨范本。

一直被模仿,但從未被超越。以全新營銷探索,喚起消費(fèi)者內(nèi)心的認(rèn)同,將營銷真正做到距離消費(fèi)者最后一米,成為長城歐拉制勝市場(chǎng)的關(guān)鍵。

長城歐拉黑貓、白貓、ES11等精品電動(dòng)車盛大亮相,更加強(qiáng)大的產(chǎn)品矩陣,匹配高效的新零售模式,再加上長城檸檬、咖啡技術(shù)平臺(tái)的全面賦能。未來,長城歐拉將堅(jiān)持制造“精品電動(dòng)車”的初心,持續(xù)為更多用戶“智”造更多驚喜。