隨著國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)持續(xù)穩(wěn)定向好，受影響最嚴(yán)重的旅游業(yè)迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)，適逢暑期出游旺季，自駕游作為消費(fèi)意愿最強(qiáng)烈的出游載體將加速帶動(dòng)旅游業(yè)“重啟”。8月2日，中國(guó)SUV全球領(lǐng)導(dǎo)者哈弗品牌與張家界政府簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，圍繞自駕游出行場(chǎng)景，雙方將充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，合力打造“最佳自駕游目的地”，全方位滿足自駕旅游、戶外越野和高品質(zhì)旅行出行需要。兩大領(lǐng)域頂流的牽手，無(wú)疑將為創(chuàng)新高品質(zhì)自駕游提供樣板和借鑒，對(duì)于激發(fā)文旅市場(chǎng)活力、提振市場(chǎng)信心、培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能影響深遠(yuǎn)。

簽約儀式當(dāng)天，張家界武陵源景區(qū)、天門(mén)山景區(qū)、茅巖河景區(qū)被正式授牌為哈弗SUV自駕游基地。后續(xù)，哈弗還會(huì)為用戶推出更多豐厚優(yōu)惠的品牌定制旅游產(chǎn)品。

悅享山林 共創(chuàng)高品質(zhì)自駕游標(biāo)準(zhǔn)

張家界以“山峻、峰奇、水秀、峽幽、洞美”聞名于世，地貌多樣、山林峻美，自然條件優(yōu)越，露營(yíng)、徒步、漂流、攀巖、野釣…涵蓋從輕休閑到重越野的幾乎所有出游場(chǎng)景，是高品質(zhì)自駕旅行的理想去處。哈弗作為國(guó)民知名度最高，影響力最大的專(zhuān)業(yè)SUV品牌，對(duì)于越野文化、戶外文化有著深厚的理解，擁有大批喜歡自駕、熱衷戶外生活的車(chē)友。以品牌旗艦哈弗H9為例，作為全地形硬派SUV的代表，哈弗H9已經(jīng)先后“打卡”沙漠、極地、戈壁、火山、進(jìn)藏沿線等各種極致自駕地標(biāo)，更因此聚集了一批熱愛(ài)自然、渴望冒險(xiǎn)、喜愛(ài)分享的活躍車(chē)主，張家界優(yōu)越、復(fù)雜的地勢(shì)環(huán)境，將成為悅享越野的哈弗H9攻占極致高品質(zhì)自駕地標(biāo)的又一次標(biāo)志性事件。

不同于普通的自駕游體驗(yàn)，哈弗與張家界打造的是集休閑、冒險(xiǎn)、親子、越野、露營(yíng)、自然、民俗等多重元素的獨(dú)特體驗(yàn)，匹配張家界成熟的旅游配套服務(wù)體系，把場(chǎng)景化體驗(yàn)發(fā)揮到極致，讓每一位渴望品質(zhì)出行的“自游客”心生向往，成為自駕游文化、越野文化的又一個(gè)圣地。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 自駕游賦能旅游經(jīng)濟(jì)

中國(guó)旅游研究院發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，三季度中國(guó)居民出游意愿為80.22％，同比恢復(fù)九成左右，自駕出游和選擇自然風(fēng)景區(qū)的比例分別達(dá)四成。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，觀光型旅游向體驗(yàn)型旅游過(guò)渡和深化轉(zhuǎn)型都將成為未來(lái)旅游品質(zhì)化、高端化、個(gè)性化發(fā)展的重要趨勢(shì)，而“自駕游”則是這一轉(zhuǎn)變的重要載體和產(chǎn)品形態(tài)。在國(guó)家23部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見(jiàn)》中，也明確提出重點(diǎn)推進(jìn)文旅休閑消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。

至此，張家界與哈弗的一拍即合是大勢(shì)所趨，兩大頂級(jí)IP順勢(shì)而為，主動(dòng)對(duì)接國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向，把握疫后自駕游成為消費(fèi)趨勢(shì)的契機(jī)，發(fā)揮兩大領(lǐng)域結(jié)合的高度拓展性和輻射效應(yīng)，通過(guò)長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，逐步將張家界打造成國(guó)內(nèi)最具吸引力的自駕游目的地城市。張家界市副市長(zhǎng)歐陽(yáng)斌表示：“長(zhǎng)城汽車(chē)是中國(guó)汽車(chē)行業(yè)的龍頭企業(yè)，旗下的哈弗品牌擁有600萬(wàn)的車(chē)友。而張家界是一個(gè)旅游城市，張家界市委市政府已經(jīng)決定把汽車(chē)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，在張家界確定的“六個(gè)一百”的發(fā)展目標(biāo)中，其中就有“一臺(tái)車(chē)”。我們將把張家界打造成為中國(guó)最著名的自駕游旅游勝地。今天張家界有幸與長(zhǎng)城公司、與哈弗牽手，我認(rèn)為這是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，這是領(lǐng)軍品牌1+1＞2的聯(lián)合。”

寫(xiě)在最后

從“出行工具”到“生活方式”，SUV與旅游是天然CP，本就共生共榮。作為國(guó)民知名度最高的SUV品牌以及越野文化品質(zhì)生活的倡導(dǎo)者，哈弗率先洞察用戶旅游消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)趨勢(shì)，深度挖掘出游場(chǎng)景的更多可能，不斷拓展，創(chuàng)新邊界，實(shí)現(xiàn)地方、品牌、用戶多方共贏，為旅游市場(chǎng)復(fù)蘇賦能、助力。