用戶共創(chuàng) 開啟哈弗大狗元年

作為中國汽車極具符號性和代表性的品牌，哈弗SUV不僅是SUV專家，更是汽車營銷專家，這在哈弗大狗身上得到了集中體現(xiàn)。

自哈弗全新品類SUV曝光以來，其融合力量感與潮流感的設(shè)計風(fēng)格受到了都市精英和旅游、潮玩達(dá)人的廣泛關(guān)注與追捧。在熱度之下，哈弗開啟全球征名活動，在近萬名網(wǎng)友的助力之下，“哈弗大狗”從眾多候選名單中高票當(dāng)選，正式出道。

在用戶共創(chuàng)路上，哈弗大狗還獨創(chuàng)性地發(fā)布了自己的廠牌和專屬icon，兼具靈性與野性的潮玩萌寵，再次聚焦年輕目光。此外，哈弗大狗車身顏色命名亦是順應(yīng)民意之舉，經(jīng)過廣大用戶投票選擇，哈弗大狗本色版配色方案脫穎而出——橙狗、紅狗、白狗、綠狗、灰狗和黑狗。這次配色方案的票選活動，以“潮玩新旅伴”的“車格”思維為原點，以哈弗大狗與用戶之間最為親和力的稱呼方式為聯(lián)想，讓用戶與新車同頻共振，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱評。

從征名到命名，從創(chuàng)立icon到配色方案，哈弗大狗將品牌形象與用戶興趣巧妙結(jié)合，在引發(fā)用戶好奇參與互動的同時，營造了一場盛大的狂歡，刷新了潮流青年的“汽車觀”，創(chuàng)造出深入人心的營銷價值。助力品牌與年輕圈層用戶完成雙向溝通，哈弗大狗開啟了汽車品牌“用戶共創(chuàng)”的全新境界。

重構(gòu)想象 和你一起撒點兒野

如果說哈弗大狗營銷做得好，不如說哈弗大狗的“情商”高。以“用戶為中心”，讓用戶自己做主，哈弗大狗做到了極致，它一開始就把用戶擺在了首位，其內(nèi)在邏輯是充分賦權(quán)用戶，引導(dǎo)用戶參與，與用戶一起共創(chuàng)。

在哈弗大狗上市之前還有一件事轟動了互聯(lián)網(wǎng)，早在9月5日，哈弗大狗聯(lián)合京東就再京東總部舉辦了一場別開生面的共創(chuàng)預(yù)售大會。作為電商領(lǐng)域和汽車領(lǐng)域知名度最高的“兩只萌寵”，這次跨界合作在為哈弗大狗造足聲勢的同時，也為京東賺足了眼球。也正是在那次預(yù)售會上，由網(wǎng)友命名的版本也被公之于眾，哈士奇、拉布拉多、邊牧、馬犬等犬名登上大雅之堂，再次引發(fā)網(wǎng)友共鳴。在大狗熱度持續(xù)升溫之際，“潮遛護(hù)衛(wèi)隊，敦煌時空穿越之旅”又拉開序幕，全國主流權(quán)威媒體親歷了哈弗大狗“車舞狂沙”的勇猛與剽悍。

這場由哈弗大狗造勢而起的嶄新潮流在9月25日的“潮流秋拍會”迎來爆點，四大流量大咖、30位網(wǎng)紅組團(tuán)、三輪爆品創(chuàng)意拍賣，共同助陣哈弗大狗上市！再次將哈弗大狗送上汽車主咖之位。馳騁于敦煌千年古道的穿越之旅中，釋放狂野本色；與潮流同行玩轉(zhuǎn)舞臺，盡顯自信鋒芒。哈弗大狗不僅以媲美專業(yè)越野的性能征服了汽車媒體，也讓年輕用戶見識了它引領(lǐng)潮流的不凡實力，不僅配得上他們心中的熱愛，更是刻度座駕的唯一正解。

要想在日益激烈的市場競爭中突出重圍，實力是底層邏輯，與用戶互動是商業(yè)模型。對于哈弗大狗而言，兩者兼而有之，且完美結(jié)合。

通過邀請用戶與品牌共創(chuàng)營銷價值的新思路，哈弗大狗以“潮玩旅伴”為載體對話用戶，搭建更直接更具創(chuàng)意的營銷場景，持續(xù)強(qiáng)化用戶共創(chuàng)營銷模式，為汽車營銷模式創(chuàng)新帶來了新的探索與啟發(fā)。