以“全民養(yǎng)成模式”為營(yíng)銷特色的哈弗大狗，從制造平臺(tái)、高顏值到全面而強(qiáng)悍的產(chǎn)品功能性上，實(shí)力詮釋“潮玩新伴侶”的真實(shí)定義，市場(chǎng)人氣勢(shì)不可擋，持續(xù)掀起全民“養(yǎng)狗”的潮玩熱情，為用戶帶來(lái)因“狗”而動(dòng)的生活品質(zhì)進(jìn)階。

每一項(xiàng)產(chǎn)品力的認(rèn)可，都為用戶生活品質(zhì)進(jìn)階而生

短短30多天被1萬(wàn)多用戶“認(rèn)養(yǎng)”，意味著平均每天就有大約280個(gè)家庭因哈弗大狗這位“新寵”的加入，讓潮玩駕車生活全面進(jìn)階。如此高的用戶認(rèn)可度，體現(xiàn)著哈弗大狗以用戶為中心，以用戶思維造車的專業(yè)理念。

哈弗大狗以用戶利益點(diǎn)為設(shè)計(jì)靈感，精準(zhǔn)聚焦Z世代人群的生活態(tài)度和對(duì)用車品質(zhì)的高標(biāo)訴求，從車型命名到產(chǎn)品力的打造，處處充滿獨(dú)有的專屬感。哈弗大狗既有城市SUV的適用性，又融入硬派SUV的性能與個(gè)性；承載式車身結(jié)構(gòu)，保障舒適性、燃油經(jīng)濟(jì)性，融合“新潮力量美學(xué)設(shè)計(jì)”，引領(lǐng)潮流審美價(jià)值，品質(zhì)感與實(shí)用度兼具，以及同級(jí)唯一的透明底盤、50米內(nèi)自動(dòng)倒車尋跡，給駕駛增加了樂(lè)趣和便利性。

值得關(guān)注的是，哈弗大狗源于檸檬平臺(tái)，歷時(shí)五年、百億成本打造，有著與生俱來(lái)的高安全、高性能、輕量化特征，此外V3智能平臺(tái)的加持，又讓它具備真實(shí)萌寵一樣的智慧進(jìn)化能力，成為不折不扣的高智商、可定制、自成長(zhǎng)的“潮玩新旅伴”。

圖：自動(dòng)倒車循跡，解放人工操作，50米內(nèi)按原軌跡自動(dòng)泊車，拯救泊車?yán)щy癥的神技能

在駕感體驗(yàn)方面，哈弗大狗可以說(shuō)是城市級(jí)別越野SUV，采用高效低耗的全新一代1.5GDIT EVO發(fā)動(dòng)機(jī)配合全面進(jìn)化、換擋更迅速平滑的第二代7DCT，以及超越同級(jí)城市SUV的通過(guò)性，為運(yùn)動(dòng)青年潮野出行帶來(lái)說(shuō)走就走的滿足感。安全性上，遠(yuǎn)超同行業(yè)的77%的高強(qiáng)度鋼應(yīng)用，一體式熱沖壓成型門環(huán)和不等厚鋼板將抗壓強(qiáng)度從行業(yè)普遍的1400mpa提升到了2000mpa，再配合其L2級(jí)別自動(dòng)駕駛帶來(lái)的安全預(yù)警和輔助功能，也讓哈弗大狗成為用戶人心保障的安全護(hù)衛(wèi)。

兼顧城市SUV舒適性和越野SUV的個(gè)性表達(dá)，每一個(gè)產(chǎn)品亮點(diǎn)的呈現(xiàn)都是以用戶需求為導(dǎo)向，將用戶思維造車運(yùn)用到極致，為用戶生活品質(zhì)的進(jìn)階帶來(lái)強(qiáng)力助攻。

“爆款大狗”源于哈弗以專業(yè)度和前瞻性開(kāi)辟的SUV新藍(lán)海

哈弗大狗的極速熱銷，源于哈弗品牌對(duì)行業(yè)發(fā)展的前瞻判斷，是哈弗品牌堅(jiān)持“聚焦”戰(zhàn)略，深耕用戶需求空白，以“專注、專業(yè)、專家”的品牌理念打造出領(lǐng)先行業(yè)認(rèn)知的高品質(zhì)精品，所開(kāi)辟的拓寬行業(yè)邊界的SUV藍(lán)海。

在信息爆炸的時(shí)代，年輕人群興趣的遷移和生活方式的迭代速度以年為單位，傳統(tǒng)汽車研發(fā)5-10年的規(guī)劃越來(lái)越無(wú)法滿足年輕消費(fèi)群體日益吸粉和擴(kuò)張的興趣。哈弗品牌憑借多年深耕SUV的專業(yè)底蘊(yùn)，在車型軸上開(kāi)創(chuàng)了3/4這一全新刻度，打造出“3/4刻度座駕”哈弗大狗，重新定義SUV分類。它需要比2/4的城市SUV增加更多可能，又不應(yīng)像4/4的硬派越野車那樣放棄日常的城市生活。

不逡巡于城市中心50公里，也不畏懼前方更多的未知和可能，3/4刻度座駕真正滿足了Z世代年輕人全新的生活方式。而哈弗大狗作為哈弗品牌此次重新劃定車型軸刻度、探尋新藍(lán)海的強(qiáng)力武器，其熱銷也為這片藍(lán)海的崛起開(kāi)啟了加速鍵，使用戶的多元化需求和渴望擁有多面精彩人生的訴求得到全面滿足。

營(yíng)銷節(jié)奏的精準(zhǔn)把握讓哈弗大狗“一擊致勝”

除了領(lǐng)先行業(yè)的造車實(shí)力和先發(fā)制人的戰(zhàn)略執(zhí)行力，對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)洞察和對(duì)目標(biāo)用戶圈層的有效滲透也是哈弗大狗上市大賣、一擊致勝的重要原因。

哈弗大狗從曝光到出道，始終都在感知年輕人群情感與興趣需求，尊重他們的內(nèi)心。以“品牌粉絲共創(chuàng)”為主線，充分展現(xiàn)大狗獨(dú)有的個(gè)性，“不隨波逐流，而是做自己”。從全球征名開(kāi)始，“大狗”名字的誕生讓整個(gè)業(yè)界“震蕩”，讓大家耳目一新，從此站上了“自帶流量”高起點(diǎn)。

在全球征名開(kāi)了一個(gè)好頭的情況下，哈弗大狗的共創(chuàng)路線也一發(fā)而不可收。配置征名、顏色征名、品牌ICON、自定義車身皮膚、主題風(fēng)格、車機(jī)助手、潮流周邊等均號(hào)召用戶深度參與。哈弗大狗堅(jiān)持要做的，就是把所有的用戶充分聯(lián)動(dòng)起來(lái)，一起共創(chuàng)，根據(jù)每個(gè)人的個(gè)性和需求，做定制化。

 “只有認(rèn)同用戶，用戶才能認(rèn)同大狗。”哈弗品牌希望以大狗為紐帶，以潮玩態(tài)度為共鳴點(diǎn)，塑造自己的社群圈層。因此，無(wú)論是聯(lián)手酷狗、虎撲、搜狗三大平臺(tái)打造了“不潮不用花錢”系列活動(dòng)，還是整合說(shuō)唱、體育和娛樂(lè)圈層的“潮流秋拍上市發(fā)布會(huì)”，以及入駐《中國(guó)新說(shuō)唱》，續(xù)引領(lǐng)潮玩風(fēng)尚，與各位RAPPER同頻開(kāi)躁，攜手共創(chuàng)一檔中國(guó)最“敢玩”的年輕欄目，都成為哈弗大狗大展身手的舞臺(tái)。近日，《中國(guó)新說(shuō)唱2020》總冠軍李佳隆正式加盟哈弗大狗廠牌，成為其潮創(chuàng)主理人，又為大狗掀起新一輪的出圈潮汐。

不管是車型定位還是創(chuàng)意玩法，哈弗大狗均為受困于SUV市場(chǎng)拐點(diǎn)影響不得出路的市場(chǎng)同行提供了極具參考價(jià)值的新方向，成為刷新市場(chǎng)認(rèn)知，一戰(zhàn)成名的強(qiáng)勢(shì)后浪。

哈弗大狗，正加速將“潮玩世界”帶到用戶身邊，并憑借“社交貨幣”的屬性，帶著用戶破除生活無(wú)聊圈、野出平淡舒適圈，拓展同類生活圈、以養(yǎng)成系的方式，與用戶共同成長(zhǎng)，“將潮玩進(jìn)行到底”。36天10058輛銷售成績(jī)?yōu)楣�弗大狗開(kāi)了一個(gè)好頭，其市場(chǎng)力量的持續(xù)爆發(fā)后勁十足，有專業(yè)、有態(tài)度的哈弗大狗高光時(shí)刻還未真正到來(lái)，我們拭目以待。