5月16日,長(zhǎng)城汽車徐水工廠迎來(lái)了5000名與眾不同的“客人”,來(lái)自國(guó)內(nèi)各地、甚至海外的馬拉松專業(yè)選手與眾多跑步愛(ài)好者齊聚于此,參與并見(jiàn)證了一場(chǎng)前所未有的工廠馬拉松賽事。

作為第二屆長(zhǎng)城汽車智慧工廠馬拉松,這一次,長(zhǎng)城汽車不止于敞開(kāi)大門,讓人們跑進(jìn)來(lái),更將企業(yè)的“科技”與“潮玩”兩大元素融入賽事,并借助本次馬拉松賽事將科技長(zhǎng)城、文化煥新潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地傳遞給消費(fèi)者,并深深地根植于他們的內(nèi)心。

全面升級(jí)賽事服務(wù) 彰顯技術(shù)&創(chuàng)新狂人本色

一提到工廠馬拉松,首當(dāng)其沖就是大有“講究”的賽道設(shè)置,三大車間與高環(huán)賽道作為生產(chǎn)重地與新車試驗(yàn)場(chǎng),包含眾多造車新技術(shù)與試車的真功夫。既可以讓用戶在奔跑中了解長(zhǎng)城汽車的技術(shù)實(shí)力,也可以讓用戶在購(gòu)車之初就了解一輛長(zhǎng)城的眾多神車是怎樣歷煉而成的。眾多跑友和用戶看著眼前526個(gè)機(jī)械臂,100%自動(dòng)化生產(chǎn)線以及290公里時(shí)速的賽道,這種身臨其境的直觀方式,比任何媒體的解讀都更直接、更有震撼力。

覆蓋賽事環(huán)節(jié)的三大首創(chuàng)智能化服務(wù),打破了傳統(tǒng)馬拉松賽事服務(wù)水準(zhǔn),樹立了科技新標(biāo)桿。WEY摩卡作為賽事先導(dǎo)車,一路為選手領(lǐng)航;哈弗赤兔作為配速車,助力選手跑出好成績(jī);智能移動(dòng)補(bǔ)給艙則替換了傳統(tǒng)的人工補(bǔ)給站,直接化解跑馬搶補(bǔ)給一大痛點(diǎn)。這種緊貼跑馬需求的三大創(chuàng)新,讓用戶切身體驗(yàn)到科技以人為本的創(chuàng)新初衷,以及科技為這項(xiàng)賽事體驗(yàn)帶來(lái)的提升。

一方面是用戶對(duì)賽事服務(wù)的深切感知,另一方面則是長(zhǎng)城汽車始終堅(jiān)持的“唯一不變的是變化”。隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái),車企不再局限于動(dòng)力技術(shù)的革新,整車的智能化創(chuàng)新也成為各大品牌搶占市場(chǎng)先機(jī)的抓手。面對(duì)這種新變化,長(zhǎng)城汽車主動(dòng)尋求變革,將智能科技作為發(fā)展重心,先后推出檸檬、咖啡智能、坦克三大技術(shù)品牌,同時(shí)深化與互聯(lián)網(wǎng)等各大領(lǐng)域頂流的技術(shù)合作,擴(kuò)展技術(shù)創(chuàng)新邊界,以跨界聯(lián)合的方式,把汽車打造成未來(lái)出行的新空間,加速?gòu)恼�車制造商的身份向全球化科技出行公司轉(zhuǎn)變,以領(lǐng)先科技為產(chǎn)品賦能,為品牌賦能。

如今,各大車企都在大談自家的品牌技術(shù)。長(zhǎng)城汽車自SUV起家,便開(kāi)始深耕市場(chǎng)與技術(shù),以暢銷車型品類帶動(dòng)品牌全面開(kāi)花,成長(zhǎng)為一車一品牌一公司,以新品類壯大旗下品牌,并將初創(chuàng)公司的運(yùn)營(yíng)模式引入品牌建設(shè),形成市場(chǎng)化作戰(zhàn)合力,持續(xù)占領(lǐng)國(guó)內(nèi)細(xì)分市場(chǎng)并開(kāi)拓海外市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)對(duì)長(zhǎng)城汽車的過(guò)度研發(fā)、精益管理并不陌生,正是憑借三十年如一日的堅(jiān)持與創(chuàng)新,以及這種堪比馬拉松的不懈拼搏精神,長(zhǎng)城汽車成為代表中國(guó)智造的一張閃亮名片。

實(shí)力詮釋品牌文化  與用戶共創(chuàng)生態(tài)圈層

伴隨當(dāng)今汽車市場(chǎng)的年輕化,車市競(jìng)爭(zhēng)不再僅是產(chǎn)品與品牌力的角逐,也是用戶注意力的心理戰(zhàn)爭(zhēng)奪。誰(shuí)能更好的走進(jìn)用戶內(nèi)心,誰(shuí)就擁有了決勝未來(lái)的利器。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō),如何與用戶建立更加緊密的連接,如何在用戶服務(wù)上加以創(chuàng)新,同樣是對(duì)車企的一大考驗(yàn)。

長(zhǎng)城汽車在這方面可謂做出了行業(yè)表率,智慧工廠馬拉松就是一個(gè)最新例證。去年11月,長(zhǎng)城汽車舉行了一場(chǎng)21字發(fā)布會(huì),以一封公開(kāi)信《以綠智 共潮玩 一起嗨世界——長(zhǎng)城汽車煥新文化》,在業(yè)內(nèi)制造了巨大反響。在企業(yè)迎來(lái)文化煥新的第一年,長(zhǎng)城汽車便將“綠智潮玩嗨世界”的使命愿景,淋漓盡致的展現(xiàn)在此次工廠馬拉松賽事中。

長(zhǎng)城汽車旗下眾多明星車與網(wǎng)紅車,化身為賽場(chǎng)內(nèi)極具情感象征的品牌符號(hào),與5000名跑友攜手共嗨!哈弗初戀車型領(lǐng)銜活力四射的青春啦啦隊(duì)為選手加油,哈弗大狗更是成為賽道吉祥物,以萌力十足的造型,與選手一起奔跑。WEY摩卡將更具生活情調(diào)的咖啡驛站“搬進(jìn)”賽場(chǎng),讓選手在跑馬之余也能放松身心。歐拉則為女性粉絲打造一個(gè)量身定制的網(wǎng)紅展臺(tái),讓“全球最愛(ài)女人的汽車品牌”的定位觸手可及。長(zhǎng)城炮與坦克,則分別打造出裝甲后勤營(yíng)與潮流集市,為用戶帶來(lái)多元的品牌文化體驗(yàn)。

一方面,中國(guó)汽車品牌需要技術(shù)與科技的加持,以硬核實(shí)力上攻合資品牌,搶占市場(chǎng);另一方面,中國(guó)汽車品牌同樣也更需要下沉到用戶,將品牌價(jià)值直抵用戶內(nèi)心,讓用戶感受到民族汽車的進(jìn)步和親切,讓車企真正能與用戶玩在一起、造在一起,為中國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)造更多價(jià)值。

結(jié)語(yǔ):面對(duì)數(shù)字化時(shí)代下的發(fā)展新挑戰(zhàn)與新機(jī)遇,對(duì)于車企來(lái)說(shuō),需要的不僅是以產(chǎn)品連接用戶,以服務(wù)連接用戶,更加需要以價(jià)值連接用戶。2021長(zhǎng)城汽車智慧工廠馬拉松,讓我們看到了一場(chǎng)傳統(tǒng)汽車工業(yè)文化與數(shù)字技術(shù)齊頭并進(jìn)的賽事,也讓我們看到了一場(chǎng)極具企業(yè)文化與品牌價(jià)值、用戶價(jià)值的精彩賽事。我們有理由相信,長(zhǎng)城汽車在未來(lái)的發(fā)展道路上,不論是技術(shù)與科技創(chuàng)新層面,還是品牌價(jià)值與用戶生態(tài)的共建層面,都將化作中國(guó)汽車品牌的閃亮名片,成為立足中國(guó),逐鹿全球的核心驅(qū)動(dòng)力。