奧迪原計劃8月30日在比利時布魯塞爾舉辦e-tron跨界車的全天候發布會，新車也在這里打造。盡管媒體接到了發布會邀請函，但在25日，奧迪宣布取消此次發布會，即所謂的“峰會”，稍后改為在美國舉辦。奧迪表示出于“組織原因”而取消，但沒有明確給出在美國舉辦的時間和地點。

奧迪推遲e-tron發布，意味著競爭對手梅賽德斯-奔馳將搶占先機，成為首個能與特斯拉直接競爭的德系品牌。梅賽德斯將在9月4日于斯德哥爾摩發布電動汽車EQC。

繼CEO施泰德與上周被捕，e-tron發布推遲對于奧迪來說無疑又是一次打擊。因涉嫌干預柴油車尾氣排放作弊調查，施泰德遭德國檢察機構逮捕，不準保釋。

奧迪稱e-tron銷售不會因發布活動推遲受影響。發言人說：“e-tron會在今年年底上市，一切如舊。”e-tron已經收到了一些歐洲市場上的訂單，在德國市場的起價為8萬歐元(約合人民幣61.6萬元)。今年5月份，奧迪表示已經接到了來自挪威和荷蘭的5500份訂單。

梅賽德斯宣布，EQC將于明年上市，其他消息尚未透露。