要說今年618有什么變化，那就是直播增多，前兩年直播還是一種新興路徑的淺嘗輒止，今年疫情的催化便讓直播促銷成為了幾乎覆蓋全行業(yè)的基本操作。汽車作為重資產(chǎn)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，更多注重的是線下的體驗(yàn)和服務(wù)，但受制于新冠肺炎疫情的影響，加快了汽車行業(yè)線上線下結(jié)合的步伐。中國高端SUV品牌WEY先發(fā)入局，成為首個央視直播帶貨的汽車品牌。在6月18日，又聯(lián)合天貓電商平臺，燃情開啟“618 BOSS直播趴”專場。

當(dāng)紅明星袁弘、知名主持人左巖神仙組合空降直播間，與4位BOSS限時成團(tuán)營業(yè)，WEY品牌更是送上半價VV6、500份無憂煥新券、千元購車優(yōu)惠權(quán)益等限時禮遇，助力國民消費(fèi)熱情燃至最高。這場直播總觀看量超300萬，獲贊超2000萬，半價VV6、500份無憂置換禮更是“秒光”，WEY以領(lǐng)先態(tài)勢，創(chuàng)下618線上營銷新紀(jì)錄。

建立多種溝通渠道，覆蓋多樣化人群

在這場全民狂歡的盛典中，WEY以線上直播的方式，將品牌內(nèi)涵不斷延伸至消費(fèi)者。618當(dāng)晚，BOSS天團(tuán)中的WEY品牌營銷副總經(jīng)理喬心昱先生攜手人氣明星袁弘、著名主持人左巖同屏帶貨，狂撒專屬福利，現(xiàn)場更是金句頻出：“我應(yīng)該在VV6車?yán)铮�不�?yīng)該在這里”。不僅如此，專業(yè)車評人鹿姐還在WEY品牌直播專場中，送上一份干貨滿滿的實(shí)車測評。近乎零距離的體驗(yàn)式場景下，WEY將明星真人秀、酷炫單品等多元化的新生代元素有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)了與年輕消費(fèi)群體有效溝通。

誠意疊加，為禮遇加“碼”。當(dāng)實(shí)物禮包、紅包雨成為“常規(guī)操作”時，WEY更是送上VV6智享+半價車秒殺、VV5 1500元購車優(yōu)惠券，VV6/VV7（含GT及PHEV）1000元購車優(yōu)惠券等限時福利。與此同時，WEY還在置換政策的基礎(chǔ)上，以線上支付618元，搶限量500份無條件煥新券的互動形式，面向所有長城旗下的所有車型，提供最高2萬元的置換補(bǔ)貼，讓更多用戶享受一步到“WEY”的煥新體驗(yàn)。

盡享WEY來，限時2萬元置換補(bǔ)貼＋36期0息

在服務(wù)型消費(fèi)逐漸成為新剛需的趨勢下，WEY品牌帶來的不僅僅是稱心如意的產(chǎn)品，更是額外增值的尊享服務(wù)。618活動期間，WEY品牌特別推出了“原值置換，WEY你升艙——618狂歡盛宴，盡享WEY來”的主題活動，以多重服務(wù)關(guān)懷用戶：限時至高2萬元置換補(bǔ)貼+6次免費(fèi)基礎(chǔ)保養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)真正意義上的0折舊換新車；超長36期0息等“貸”愛車回家的方式，讓購車體驗(yàn)“省心又省錢”；5年或15萬公里超長質(zhì)保，首任車主發(fā)動機(jī)、變速器終身免費(fèi)保修，解決后續(xù)用車的成本擔(dān)憂，為更多用戶開啟全新的用車方式。

多樣化渠道溝通，激起與用戶情感共鳴

面對消費(fèi)者嘗鮮頻率的加快，WEY品牌以正確的“打開方式”，持續(xù)吸引著后浪們的關(guān)注。5月10日中國品牌日，WEY作為首個央視直播帶貨的汽車品牌，將直播首秀搬上了由國家權(quán)威平臺央視新聞與天貓等頂級電商流量平臺聯(lián)合打造的“國貨正當(dāng)潮”專場，通過“小朱配琦”組合，以契合年輕群體溝通語境的內(nèi)容，激起與用戶的情感共鳴，再度踐行WEY作為用戶品牌的初心。

疫情期間，WEY品牌圍繞消費(fèi)者選、購車痛點(diǎn)，積極聯(lián)動了淘寶直播與抖音等頭部流量平臺打造“線上云車展 品牌體驗(yàn)日”，以及汽車之家“春季云車展”、易車“鯊價購車節(jié)”等云平臺，整合多樣化傳播形式和渠道，形成“廠-商-客”三方一體化營銷平臺，充分建立品牌與用戶雙向互通的溝通橋梁。

自2016年創(chuàng)立以來，WEY秉持前行者精神，不只體現(xiàn)在先進(jìn)的智能科技，豪華觸手可及的高品質(zhì)要求；通過小朱佩琦央視直播、618 BOSS直播、線上云車展等建立多種互通橋梁，積極主動與用戶進(jìn)行溝通。由此可見，WEY一直在關(guān)注用戶所想、所需，致力于為用戶提供更高效的服務(wù)、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

此次618 BOSS直播，播放量超300萬，獲贊超2000萬，限量500份長城全系車型無憂置換禮“秒光”，創(chuàng)下618線上營銷新紀(jì)錄。證明了WEY品牌在中國SUV自主品牌中更具競爭力、潮流感和向上發(fā)展的能力。未來，WEY品牌將加速創(chuàng)領(lǐng)向上，向世界高峰進(jìn)發(fā)。